Hipsters: es un derivado de la palabra hip (cadera).
En los años 40, los músicos de jazz usaban la palabra
"hip" para describir a cualquiera que conociera sobre la emergente
subcultura afroamericana.
Un zoom al mercado que tal vez no conocías
Que el tiempo pasa cada vez más rápido no es novedad: las
comunicaciones, la facilidad de trasladarse de un lugar a otro en el mundo
acortaron tanto las distancias que las horas ya no duran lo que solían.
Si a esto le sumamos que la gente necesita elementos que
hablen de ellos, con los que se sientan representados, que sean piezas de una
identidad para sentirse miembro de una sociedad.
Los Hipsters encontraron su personalidad en traer cosas
del pasado y volver a darles oxígeno.
Su fetiche es la ropa usada o reciclada, pantalones chupines,
camisas leñadoras a cuadros, zapatillas coloridas.
Su sello son los lentes con marco grueso -no prescriptos-,
las tupidas barbas y los bigotes irónicos.
Si bien tratan de estar fuera de lo in, es esa misma obsesión por escapar de lo establecido lo que los
hace caer en esta subcultura.
Buscan profesiones que les permitan canalizar
creativamente sus inquietudes intelectuales: artes visuales, fotografía,
música, comunicaciones y carreras humanistas de diversos tipos.
Características antes de que fueran cool hacerlas
#1 Juegan a ser los inventores de las novedades, o ser los
primeros en adoptarlas: su orgullo proviene de saber, y decidir, qué es lo cool
antes que el resto del mundo
#2 Nadan a contracorriente de los grandes supermercados.
#3 Son saludables y eco friendly.
#4 Proclives
a elegir prendas artesanales, bufandas, guantes, gorros hechos a mano y remeras
con inscripciones “witty” (agudas e ingeniosas).
#5 Soldados de la limonada, el brunch y la patisserie
francesa; no es extraño
que sean vegetarianos o veganos.
#6 El hipster es un verdadero amante de las culinarias
exóticas: la asiática, la armenia, la peruana, la mexicana; siempre y cuando
sean auténticas.
#7 Gastan fortunas en entradas de bandas que no suenan en la
radio.
#8 Los sábados son demasiado mainstream, prefieren un martes
jugando al pool o al ping pong.
#9 Los jueves son los sábados hipsters.
Inconfundibles: bicicletas, aparatos de Apple, sombreros
estilo Ferona y un morral de cuero, hijos dialécticos de los “beatnicks” de los
60´s.
Son Hipsters, y están marcando el rumbo en cultura: David
Bowie –ícono musical si los hay-declaró que Arcade Fire (banda hipster) es el
futuro de la música y el destacado artista gourmet, Anthony Bourdain, afirma
que son ellos quienes llevan la batuta en la búsqueda de los placeres culinarios.
Hablar de “target” es -al menos- cuestionable, hay que hacerlo
pensando en gente: personas a quienes es fundamental conocer, saber dónde van,
qué hacen y con qué sueñan, para poder presentar a la marca de una manera que ellos
quieran adoptarla y hacerla parte de su vida.
¿Qué tanto podés decir de tu público?
